Товарный знак: определение, примеры, функции, защита


Товарный знак — это обозначение, индивидуализирующее организацию или конкретные товары и услуги.

В России для обозначения средств индивидуализации применяются различные определения. Законодательство же Российской Федерации закрепляет и обеспечивает правовую охрану только таким понятиям как «товарный знак» и «знак обслуживания».

В повседневной жизни часто употребляются такие понятия как: логотип, бренд, фирменное наименование, коммерческое обозначение и даже «торговый знак» и «товарная марка». И еще существует англоязычный термин «trademark» (также пишут отдельно – «trade mark»).

Как же соотносятся такие понятия как:

  • Логотип и товарный знак
  • Товарный знак и знаки обслуживания
  • Бренд и товарный знак
  • Фирменное наименование и товарный знак

С точки зрения закона о товарных знаках (глава 76 ГК РФ), из перечисленного охрана предоставляется только товарным знакам, знакам обслуживания, фирменным наименованиям и коммерческим обозначениям. Такие понятия как «логотип», «бренд», «торговый знак», «товарная марка» употребляются как синонимы слов «товарный знак» и «знак обслуживания».

Товарный знак может быть зарегистрирован в разных видах его обозначения:

Словесное обозначение Графическое обозначение Комбинированное обозначение Объемное обозначение Звуковое обозначение

Товарный знак: определение, примеры, функции, защита

Свидетельство на торговый знак удостоверяет исключительное право владельца в отношении товаров и услуг, указанных в документе, а также приоритет данного обозначения

Составляет срок действия свидетельства, а затем его можно продлевать каждые 10 лет

Знак обслуживания

Тоже самое, что и «товарный знак» — применяется для индивидуализации компаний, выполняющих работы или оказывающих услуги

Срок действия данного обозначения составляет 10 лет с момента его регистрации, а далее этот срок можно продлевать неограниченное количество раз, каждый раз на 10 лет.

Но! Если Вы не использовали товарный знак более 3 лет подряд, то у Вас его могут «отобрать» конкуренты, подав иск о полной или частичной отмене регистрации в интересующих их классах МКТУ в связи с неиспользованием.

Будьте внимательны, и заранее обеспечьте себе доказательства использования товарного знака, которыми могут стать:

  • Договоры о рекламе
  • Договоры поставки, изготовления
  • Лицензионный договор на использование

Как можно использовать?

Во-первых, товарный знак, как и любую собственность, можно продать (уступить права). Продажа осуществляется по договору о передаче исключительных прав, зачастую данный договор также называется договором отчуждения или договором уступки.

Во-вторых, можно оформить использование объекта индивидуализации на определенных условиях – для этих целей существует договор на использование товарного знака (лицензионный договор или договор коммерческой концессии). Также можно передать в залог исключительное право (договор залога) на товарный знак.

И, наконец, может осуществиться передача прав по наследству (переход исключительного права).

Для дополнительного информирования о правовой защищенности обозначения Вы можете использовать предупредительную маркировку. Помните, что использование предупредительной маркировки является правом, но не обязанностью правообладателя. Отсутствие предупредительной маркировки не освобождает нарушителя от ответственности за его незаконное использование.

Подробнее о предупредительной маркировке

Предупредительная маркировка

Предупредительная маркировка является средством защиты исключительных прав и представляет собой специальное обозначение.

В качестве обозначения предупредительной маркировки используются значки «®»(Registered), буквенные сочетания «™» (trademark), «SM» (service mark), а также используются слова «Trademark», «Registered Trademark», «зарегистрированный знак», «Marque deposee», «Marca registrada».

Согласно мировой практике предупредительная маркировка «®» может использоваться исключительно правообладателями официально зарегистрированных товарных знаков. Символ располагается вверху справа от самого изображения. Нанесение такого символа не является обязанностью его правообладателя. Однако такой символ дополнительно сообщает о наличии правовой защиты.

Такие символы как «TM» или «™», реже используются в России, так как данные обозначения не защищены законодательством нашей страны. В зарубежных странах применение символов означает, что заявка на регистрацию уже подана, но свидетельство на товарный знак еще не выдано.

Ответственность за нарушение прав на товарный знак

Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданско-правовую (ст. 1515 ГК РФ), административную (ст. 14.10. КоАП РФ) и уголовную ответственность (ст. 180 УК РФ).

Использование товарного знака

  • Для того чтобы обеспечить правовую охрану данного обозначения на территории какой-либо страны, необходимо пройти процедуру регистрации в соответствующих ведомствах именно в данном государстве.
  • То есть важно помнить, что получение свидетельства в стране, на территории которой зарегистрирована Ваша компания, не обеспечивает защиту товарного знака в других странах.
  • Использование обозначения третьими лицами подлежит контролю правообладателя только в следующих случаях:
  • При использовании на товаре, этикетке или упаковке товара, в том числе при его изготовлении, реализации, перевозке, а также рекламировании
  • В случае использования товарного знака в качестве знака обслуживания
  • При использовании в документации при введении товара в оборот
  • В случае если товарный знак используется для предложения товара, работ или услуг при продаже, а также в объявлениях, на вывесках, в иных рекламных материалах
  • При использовании товарного знака в сети интернет, в том числе использовании в доменных именах, на веб-сайтах, в электронных письмах и так далее

Стоит помнить, что правообладатель не может контролировать использование товарного знака, в случаях, если он используется в личных (не коммерческих) целях, применяется на товаре, который был введен в гражданский оборот правообладателем или лицом, получившим у правообладателя на это согласие. Также не подлежит контролю упоминание обозначения в связи с его владельцем, либо в нерекламных целях.

  • Классификация видов деятельности согласно МКТУ
  • Расчет патентной пошлины
  • Подготовка и подача заявки в Роспатент

от 12 400 руб от 11 месяцев

В стоимость входят услуги пакета «Дешевле не бывает», а также:

  • Оплата пошлин со скидкой 30%
  • Проверка по всем базам и закрытым реестрам
  • Доработка до уникальности (3 варианта)
  • Ведение делопроизводства, автоматизированное информирование о ключевых этапах и статусе проекта
  • Ответы на неограниченное количество запросов Роспатента
  • Оспаривание отказа в ППС
  • Ответ на входящую претензию или привлечение нарушителей к ответу в течение 1 года после регистрации

от 58 300 руб от 11 месяцев

В стоимость входят услуги пакета «Всё включено», а также:

  • Ускоренная проверка по всем базам за 2 дня
  • Ускоренное получение свидетельства
  • Защита в ППС в случае оспаривания недобросовестным конкурентом в течение года после регистрации.

от 296 900 руб от 2 месяцев

Центральный офис патентно-адвокатского бюро «Гардиум»

Как добраться

Пешком:

Станция метро «Рязанский проспект», первый вагон из центра, из метро направо, дойти до супермаркета, затем еще раз повернуть направо. Вы увидите две розово-серые башни. Клиентский отдел находится во-второй башне (от шлагбаума) на 6-м этаже. С поста охраны на первом этаже необходимо позвонить по внутреннему телефону 1506, затем с документом, удостоверяющим личность, подойти к охране.

На машине:

Из центра: на пересечении Рязанского проспекта и улицы Паперника развернуться на круге и повернуть на ул. Паперника. После второй автобусной остановки, не доезжая моста, повернуть во дворы. Либо ехать дальше по улице Паперника, после моста объехать авто заправку и свернуть на улицу Вострухина, затем на 4-й Вешняковский проезд.

В центр: не сворачивая с Рязанского проспекта, проехать чуть дальше станции метро «Рязанский проспект», развернуться на круге, затем проехать в обратную сторону и повернуть на втором повороте.

Источник: https://legal-support.ru/services/trademarks/zashhita-tovarnogo-znaka/

Функции товарного знака: полезны потребителям, выгодны производителям | Царская привилегия

Товарный знак, как и знак обслуживания, является обозначением, прошедшим процедуру официальной регистрации. Назначение таких знаков – индивидуализация товаров или услуг, которые предоставляются юридическими лицами и ИП. Данное определение основывается на статье 1477 Гражданского Кодекса РФ. Какие функции товарного знака существуют? Об этом расскажет данная статья.

Понятие и основные функции товарного знака

Как известно, товарный знак может быть в форме рисунка, этикетки, слогана, анимации, слова и т. д. Его размещают на товарах или их упаковках, на этикетках, вывесках, в рекламных материалах.

Довольно часто в быту вместо термина «товарный знак» мы используем выражения «торговая марка», «бренд», «логотип», «фирменный знак», «фирменная эмблема» и т. д. Но в Законе РФ не закреплены подобные термины, поэтому с юридической точки зрения правильно называть все эти наименования товарным знаком.

Зачем же нужен товарный знак? Это отличительный символ, объект, чья функция заключается в том, чтобы придать тому или иному товару либо услугам черты индивидуальности, выделить их из множества предложений конкурентов.

Существует перечень, описывающий основные функции товарного знака. Рассмотрим их подробно.

  • Отличительная функция товарного знака. Она дает возможность указать на производителя при помощи того или иного значка, символа, образа, нанесенного на товар, упаковку и т. д. Эта функция рассчитана на то, чтобы потребитель, увидев товарный знак, предпочел один товар другому, поскольку о том или ином производителе у него имеется сформированное из различных источников и собственного опыта мнение. Следует отметить, что для того, чтобы эта функция товарного знака работала, необходимо, чтобы она была броской и запоминающейся. Это требование применимо не только к графическим изображениям, но и словесным товарным знакам.
  • Идентификационная (или информационная) функция товарного знака. Она почти неразрывно связана с отличительной функцией товарного знака. Суть ее заключается в том, чтобы при помощи товарного знака дать потребителю представление о том, что это за товар, кто его производитель и какого качество данной продукции. Товарный знак должен быть сопоставим с самим товаром, укладываться в его контекст, грамотно представлять и позиционировать продукцию на рынке. То есть сами по себе выбранное слово или картинка не должны быть случайными, им следует выполнять информационную функцию.
  • Индивидуализирующая функция товарного знака. Она нужна, чтобы выделить товар среди остальных, не дать ему смешаться с продукцией конкуренции.
  • Рекламная функция товарного знака. Она так же, как и идентификационная, почти неразрывно связана с отличительной функцией товарного знака. Суть данной функции заключается в том, что раскрученный товарный знак уже сам по себе – отличная реклама для любой продукции, на которую он нанесен. Потребители с большей охотой отдадут предпочтение новому товару под известным брендом, чем знакомому товару, но продаваемому под незнакомым товарным знаком. Значительную роль здесь играют ассоциации и сформированные рекламой образы.
  • Стимулирующая (качественная, гарантийная) функция товарного знака. Эта функция работает потому, что известная фирма – это, в определенном смысле, гарантия качества. Хорошо зарекомендовавшая себя компания следит за тем, чтобы ее продукция производилась с учетом высоких требований. И потребители это знают, поэтому наличие на продукции товарного знака известной фирмы для них означает то, что эта самая компания ручается за качество, а значит, данной продукции можно доверять.
  • Охранная (защитная) функция товарного знака. Официально зарегистрированный товарный знак принадлежит только одному владельцу, а значит, никто другой не имеет права продавать товары под тем же брендом. В противном случае нарушителей можно будет привлечь к ответственности и принудить выплатить компенсацию за причиненный их деятельностью ущерб.
  • Психологическая функция товарного знака. Товарный знак – это обозначение, которое вызывает доверие к товару, зарекомендовавшему себя на рынке, убеждает потребителя, что данные товары обладают заявленными качествами и функциями.

Кроме того, существуют функции товарного знака, которые принято называть дополнительными:

  • Имиджевая функция товарного знака вселяет в покупателя уверенность в его исключительности, высоком статусе и т. д. только за счет того, что он приобрел тот или иной товар. Например, в рекламе заявляется, что автомобиль такой-то марки – это удовольствие, которое доступно лишь элите. Либо про фотоаппарат можно сказать, что он является моделью для профессионалов.
  • Еще одна функция товарного знака – это упрощение запоминания и опознания продукции.
  • Наименование товаров, то есть при помощи товарного знака той или иной продукции присваивается какое-то название, которое значительно проще запомнить, чем описать изображение. За счет этого повышается спрос на продукцию, ведь всегда гораздо легче найти что-то по названию, чем рассказывать, что было на логотипе. Это притягивает потребителей и поднимает уровень продаж.
  • Помощь в запоминании продукции какой-либо торговой марки. Для этого специалисты рекомендуют придумывать незатейливые товарные знаки с небольшим количеством цветов и минимальным количеством графики. Так они проще закрепляются в памяти потребителей.
  • Существует и такая функция товарного знака, как повышения известности той или иной местности, населенного пункта, где производится товар.
  • Последняя дополнительная функция товарного знака, о которой не стоит забывать, – это стимулирование желания совершить покупку.

Как зарегистрировать товарный знак

 

Как реализуются функции товарного знака в рекламе

Сегодня условия рынка довольно жесткие из-за возрастающей конкуренции. В связи с этим компании, выпускающие качественные товары заинтересованы в том, чтобы покупатель отличал ее продукцию от изделий конкурирующих фирм. В этом им помогают товарные знаки.

Товарный знак очень важен при создании рекламы. Фактически он является ее главной частью, ведь именно он позволяет выделиться среди конкурентов. Поэтому неважно, какой именно рекламный носитель используется. В любом случае товарный знак будет в центре внимания, на него делается акцент.

Сначала с помощью рекламных кампаний товарные знаки внедряются в сознание потребителей, а потом уже сами выступают в качестве рекламы товаров. В связи с этим стоит отметить, что отсутствие товарного знака на продукции воспринимается с подозрением. Анонимная продукция не вызывает доверия.

После того как фирма создаст себе положительную репутацию, ее товарный знак становится популярен все в большем географическом масштабе. Причем каждая компания имеет все шансы выйти на международный уровень. Примерами тут могут служить такие известные бренды, как «Coca-Cola», «Ford» и т. д.

Стоит отдельно подчеркнуть всю широту функций товарного знака, которые имеют большое психологическое, экономическое, рекламное значение. Если послушать, как потребители сегодня рассказывают о товарах, которыми пользуются, станет ясно, что люди используют не конкретные названия изделий, а товарные марки. Например, говорят, что любят «Сникерс» или заменяют слово «подгузник» на «памперсы».

Среди функций товарного знака не стоит забывать и о такой, как повышение стоимости продукции. Каждый известный бренд на товаре значительно увеличивает цену на него. Отечественные производители знают о том, что потребителю надо рассказывать о своей продукции с помощью современного маркетинга. И покупатель готов платить больше за известный бренд и за подтвержденное качество.

В настоящее время становятся все более известными отечественные товарные знаки. О качестве этой продукции можно долго размышлять, однако они у всех на слуху. Это «Новый жемчуг», «Быстров», «Био-Макс», «Дарья» и т. д.

Обычно фирмам, специализирующимся в сфере услуг, достаточно одного товарного знака. Производственные предприятия могут иметь несколько товарных обозначений.

Компании, которые выпускают алкогольные, парфюмерные или прохладительные напитки, а также те фирмы, что специализируются на кондитерских изделиях и бытовой химии, могут обладать множеством товарных знаков для разной продукции. У каждого стирального порошка или туалетной воды свой товарный знак. Предприятия, имеющие несколько товарных знаков на отдельные группы товаров, также регистрируют один общий товарный знак на всю их продукцию.

В качестве примера можно привести ООО Концерн «Калина».

Его основными торговыми марками являются: «32 Бионорма», «Phyto Expert», «Маленькая фея», «Черный жемчуг», «Чистая линия», «Бархатные ручки», «Frost», «Сто рецептов красоты», «Дракоша», каждый из которых имеет свою аудиторию и довольно известен по всей стране.

Этого предприятие добилось с помощью рекламных кампаний, в ходе которых рассказывалось о полезных свойствах и качестве каждого товара. Сделать товар узнаваемым в ряду подобных, выпускаемых другим производителем, – основная роль товарного знака в PR-кампании.

Зачем регистрировать товарный знак

 

Функции товарного знака для потребителей

Функции товарного знака обладают большой значимостью для потребителей, ведь именно они ориентируют покупателей на рынке, позволяя выбрать качественный товар с определенными свойствами.

Уменьшение рисков

Одна из основных функций товарного знака для потребителя – это снижение рисков. Предпочитая продукцию раскрученных брендов, покупатель уверен в качестве товара и считает, что рискует меньше, чем покупая продукцию неизвестной фирмы. Существуют следующие виды рисков:

  • Риски функционального характера: товар под непопулярным товарным знаком может не обладать ожидаемыми функциями, качеством и т. д.
  • Риски физического характера: товар под непопулярной товарной маркой может быть физически неудобен для потребителя.
  • Риски финансового характера: приобретенный неизвестный ранее товар может разочаровать покупателя, что влечет за собой не только моральное неудовлетворение, пустую трату денег, но и дополнительные расходы на покупку другой продукции.
  • Риски социального характера: товар под непопулярным товарным знаком может причинять неудобство в общении с окружающими.
  • Риски психологического характера: непонравившийся товар влечет негативные эмоции, разочарование и неудовлетворенность покупкой.
  • Риски потери времени: если товар не удовлетворил покупателя, ему приходится тратить время на покупку другого.

При таких рисках естественно, что покупатель предпочтет товар известного производителя, о котором он знает больше, смотрел рекламный ролик о нем, а может быть это изделие ему порекомендовали знакомые или он сам уже пользовался этой продукцией.

Повышение радости от покупки

Эта функция товарного знака влияет на психологию человека, ведь приобретая товар известной марки, потребитель удовлетворяет не только свои физические потребности в свойствах этого продукта, но и получает моральное удовольствие от того, что смог позволить себе сделать это в финансовом плане.

Упрощение выбора

Еще одной функцией товарного знака, ориентированной на потребителя, является упрощение выбора. Современный рынок предоставляет невероятное множество услуг и товаров, в которых сложно разобраться.

На чем основывать свой выбор? Из каких соображений предпочесть один товар другому? И здесь на помощь потребителю приходит функция упрощения выбора: ему на глаза попадается известный товарный знак, который как раз и экономит личное время покупателя – он, не размышляя, берет с полки знакомый ему товар и отправляется дальше.

При получении свидетельства на товарный знак лучше довериться профессионалам нашей компании «Царская привилегия». Получить бесплатную консультацию по вопросам получения патентов вы можете по телефону 8 (800) 222-90-53.

Также вы можете обратиться в головной офис нашей компании в г. Екатеринбург или в представительство в г. Москва.

Источник: https://patentural.ru/zhurnal/funkcii-tovarnogo-znaka

Товарный знак и защита интеллектуальной собственности

18.08.2010 Растет количество стартапов, малый бизнес активно производит интеллектуальную собственность. Товарный знак – это один из самых наглядных видов интеллектуальной собственности, и наш разговор, предполагающий цикл статей о защите интеллектуальной собственности, мы начнем именно с него.

Товарный знак — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг, которые производит предприниматель. Функция индивидуализации, выделения конкретного товара из ряда аналогичных товаров, является главнейшей функцией товарного знака.

Государственная регистрация товарного знака, подтверждаемая соответствующим Свидетельством, удостоверяет исключительное право предпринимателя производить данный товар или услугу. Существует несколько основных разновидностей товарных знаков, среди которых выделяют: изобразительные, словесные, комбинированные, звуковые, трехмерные (объемные) и другие.

Изобразительные товарные знаки – это знаки, в которых есть только изображение (без слов). Это могут быть изображения предметов, животных, символы, линейно-графические композиции (включая буквы и цифры, исполненные в характерной графической манере). В качестве товарного знака могут быть защищены цветовые решения, то есть товарный знак можно защищать в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию. Словесные товарные знаки представляют собой оригинальные слова или их сочетания, выполненные в определенной графическо-шрифтовой манере. «Словесный товарный знак» – это то, что классически называется «логотип». Комбинированные товарные знаки сочетают в себе как словесную, так и графическую часть. В качестве трехмерного товарного знака регистрируется оригинальная форма самого товара или его оригинальная упаковка – объекты, внешний вид которых не определяется исключительно их функциональными особенностями, а носит эстетический характер.   Звуковой товарный знак представляет собой фрагмент музыкального произведения, короткий оргинальный музыкальный звук, шум природного, бытового, промышленного или искусственно созданного происхождения. Примеры звуковых товарных знаков: • мелодии мобильных телефонов Nokia, Sony Ericsson • позывные радиостанций, радиопрограмм • мелодии и заставки популярных телепередач • аудиологотипы. Кроме товарных знаков, перечисленных выше, существуют динамические, позиционные, жестикуляционные, вкусовые товарные знаки. Так, например, если вкус помогает индивидуализировать товар, то мы имеем дело со вкусовым товарным знаком. Примеры вкусовых товарных знаков: • «цветочный аромат, напоминающий розу» – для покрышек • «сильный запах горького пива» – для стрел для игры в дартс • «запах свежескошенной травы» – для теннисных мячей. Товарный знак – это объект исключительного права. Исключительные права означают, что никто кроме Вас без Вашего разрешения не может использовать Ваш товарный знак или знак, похожий на него. Государственная регистрация товарного знака нужна для того, чтобы получить на него, как на объект интеллектуальной собственности, исключительные права. То, что Вы придумали товарный знак, вложили большие деньги в рекламную компанию, сделали Ваш продукт популярным на рынке, а товарный знак узнаваемым, не является подтверждением Ваших исключительных прав на него. Исключительные права на товарный знак можно получить только путем его государственной регистрации и никаким другим образом. Существует достаточно распространенное заблуждение, что официальная регистрация компании, и, соответственно, официальная регистрация фирменного наименования обеспечивает исключительные права на одноименный товарный знак. Это не так. В какой-то момент может возникнуть компания, которая воспользуется Вашей репутацией и станет продвигать на рынке свои товары или услуги под Вашим товарным знаком. И запретить ей заниматься такой деятельностью будет очень сложно. Возможна и другая не менее неприятная ситуация, когда другая компания зарегистрирует Ваш товарный знак на себя и запретит Вам пользоваться Вашим же товарным знаком. Исключительные права на товарный знак дают Вам следующие, охряняемые российским и международным законодательством, права: • право пользоваться и распоряжаться Вашим товарным знаком, быть его единоличным владельцем • право запрещать третьим лицам использование Вашего товарного знака • право передавать права на использование товарного знака другим лицам на основании лицензионного договора. • право уступить (продать), принадлежащий Вам товарный знак и получить прибыль. Хороший товарный знак должен обладать высокой различительной способностью, а также способностью быть объектом правовой охраны в России, а, возможно, и за рубежом. Для каждого представляемого на государственную регистрацию товарного знака всегда должны быть соблюдены 2 условия: • знак должен обладать различительной способностью • знак не должен вводить в заблуждение. Согласно Гражданскому кодексу РФ (часть IV) и методическим рекомендациям Роспатента существует ряд оснований для отказа в регистрации товарного знака. 1. Не допускается регистрация товарных знаков, состоящих только из обозначений:

  • • не обладающих различительной способностью
  • К обозначениям, не обладающим различительной способностью, могут относиться, в частности:
  • — обозначения, представляющие собой отдельные буквы, цифры, не имеющие характерного графического исполнения, сочетания букв, не имеющие словесного характера; линии, простые геометрические фигуры, а также их сочетания, не образующие композиций, дающих качественно иной уровень восприятия, отличный от восприятия отдельных входящих в них элементов; — реалистические или схематические изображения товаров, заявляемые на регистрацию в качестве товарных знаков для обозначения этих товаров; — трехмерные объекты, форма которых обусловлена исключительно функциональным назначением;
  • — общепринятые наименования, представляющие собой, как правило, простые указания товаров, заявляемые для обозначения этих товаров: общепринятые сокращенные наименования организаций, предприятий, отраслей и их аббревиатуры (например: ОАО, СКБ).
  • Такие обозначения могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа или их владельца.   
  • Под таким обозначением понимается обозначение, используемое для определенного товара, которое в результате его длительного применения для одного и того же товара или товара того же вида различными производителями стало видовым понятием (например: нейлон, новокаин, термос).  

• представляющих собой государственные гербы, флаги и эмблемы; официальные названия государств, эмблемы, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций; официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия или сходных с ними до степени смешения (это также касается объектов культурного наследия народов РФ и объектов всемирного культурного наследия). • вошедших во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида • являющихся общепринятыми символами и терминами

К общепринятым символам относятся, как правило, обозначения, символизирующие отрасль хозяйства или область деятельности, к которым относятся товары, содержащиеся в перечне товаров, для которых испрашивается регистрация товарного знака; условные обозначения, применяемые в науке и технике (например: чаша со змеей для медицины, шашечки для такси). К общепринятым терминам относятся лексические единицы, характерные для конкретных областей науки и техники (например: люкс, ом, метр, штука).   

• указывающих на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта или представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров

К таким обозначениям относятся, в частности, простые наименования товаров (например, нельзя присвоить телевизору товарный знак «телевизор», а мебели – товарный знак «мебель»); обозначения категории качества товаров; указание свойств товаров (в том числе носящие хвалебный характер)(например: экстра, супер, вкусный); указания материала или состава сырья; указания веса, объема, цены товаров; даты производства товаров; данные по истории создания производства; видовые наименования предприятий (например: деревообрабатывающий комбинат ДОК); адреса изготовителей товаров и посреднических фирм; обозначения, состоящие частично или полностью из географических названий, которые могут быть восприняты как указания на место нахождения изготовителя товара.  

Указанные элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующего положения: 2. Не допускается регистрация в качестве товарных знаков или их элементов обозначений: • являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя

К таким обозначениям относятся, в частности, обозначения, порождающие в сознании потребителя представление об определенном качестве товара, его изготовителе или месте происхождения, которое не соответствует действительности. Обозначение признается ложным или вводящим в заблуждение, если ложным или вводящим в заблуждение является хотя бы один из его элементов.  

• противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали

К таким обозначениям относятся, в частности, слова и изображения непристойного содержания, призывы антигуманного характера, оскорбляющие человеческое достоинство, религиозные чувства и т.п.  

Относительные основания для отказа в регистрации товарных знаков зависят от наличия прав третьих лиц на используемые обозначения, и характеризуют, в сущности, новизну обозначения. В процессе экспертизы рассматривается вопрос об однородности товаров и услуг, в отношении которых испрашивается регистрация товарного знака.

Таким образом, на вполне законных основаниях несколько разных компаний могут являться владельцами тождественных или сходных товарных знаков, если они занимаются разной деятельностью, и использование таких обозначений не вводит потребителя в заблуждение относительно производителя товаров. 1.

Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени их смешения: • с товарными знаками, ранее зарегистрированными или заявленными на регистрацию в Российской Федерации на имя другого лица в отношении однородных товаров • с товарными знаками других лиц, охраняемыми без регистрации в силу международных договоров Российской Федерации (например, общеизвестные мировые знаки или знаки, зарегистрированные по Мадридскому соглашению) • с наименованиями мест происхождения товаров, охраняемыми в соответствии с законом Российской Федерации, кроме случаев, когда они включены как неохраняемый элемент в товарный знак, регистрируемый на имя лица, имеющего право пользования таким наименованием • с наименованием селекционного достижения, зарегистрированного в Государственном реестре охраняемых селекционных достижений, права на которые в Российской Федерации возникли у иных лиц ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака • с товарными знаками других лиц, признанными общеизвестными в Российской Федерации товарными знаками, в отношении однородных товаров • с сертификационными знаками, зарегистрированными в установленном порядке

• позволяющие идентифицировать вина или спиртные напитки как происходящие с территории государства – участника международного соглашения (производимые в границах географического объекта этого государства) и имеющие особое качество, репутацию или другие характеристики, которые главным образом определяются их происхождением, если товарный знак предназначен для обозначения вин или спиртных напитков, не происходящих с территории данного географического объекта.

2. Не регистрируются в качестве товарных знаков обозначения, воспроизводящие: • известные на территории Российской Федерации фирменные наименования (или их часть), принадлежащие другим лицам, получившим право на эти наименования ранее даты поступления заявки на товарный знак в отношении однородных товаров • промышленные образцы, знаки соответствия, доменные имена, права на которые возникли ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака • названия известных в Российской Федерации произведений науки, литературы и искусства, персонажи из них или цитаты, произведения искусства или их фрагменты без согласия обладателя авторского права или его правопреемников

• фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных в РФ на дату подачи заявки лиц без согласия таких лиц или их наследников.

Речь идет об обозначениях, воспроизводящих объекты авторского права и промышленной собственности. При решении вопроса об известности фирменных наименований могут возникнуть сложности, так как четкой грани «известности» и единого реестра таких обозначений пока не существует.

В процессе регистрации проводится экспертиза, в ходе которой принимается решение о возможности регистрации заявленного обозначения в качестве товарного знака.

  1. Сходство словесных обозначений может быть звуковым (фонетическим), графическим (визуальным) и смысловым (семантическим).
  2. Звуковое сходство определяется на основании следующих признаков:
  3. •       близость звуков, составляющих обозначения

•       наличие близких и совпадающих звуков в сравниваемых обозначениях

  • •       расположение близких звуков и звукосочетаний по отношению друг к другу •       наличие совпадающих слогов и их расположение •       число слогов в обозначениях •       место совпадающих звукосочетаний в составе обозначений •       близость состава гласных •       близость состава согласных •       характер совпадающих частей обозначений •       вхождение одного обозначения в другое •       ударение.
  • Графическое сходство определяется на основании следующих признаков:
  • Сходство изобразительных и объемных обозначений определяется на основании следующих признаков:
  • Смысловое сходство определяют на основании следующих признаков:

•       общее зрительное впечатление •       вид шрифта •       графическое написание с учетом характера букв (например, печатные или письменные, заглавные или строчные) •       расположение букв по отношению друг к другу •       алфавит, буквами которого написано слово •       цвет или цветовое сочетание. •       внешняя форма •       наличие или отсутствие симметрии •       смысловое значение •       вид и характер изображений (натуралистическое, стилизованное, карикатурное и т.д.) •       сочетание цветов и тонов. •       подобие заложенных в обозначениях понятий, в частности, совпадение значения обозначений в разных языках

•       совпадение одного из элементов обозначений, на который падает логическое ударение и который имеет самостоятельное значение; •       противоположность заложенных в обозначениях понятий, идей. При определении сходства комбинированных обозначений используются признаки, приведенные выше, а также исследуется значимость положения, занимаемого тождественным или сходным элементом в заявленном обозначении. Перечисленные признаки могут учитываться как каждый в отдельности, так и в различных сочетаниях. Все вышеперечисленные требования можно охарактеризовать как «требования к охраноспособности товарного знака». Об оформлении Заявки на государственную регистрацию, а также о процедурах, составляющих содержание процесса государственной регистрации товарного знака, мы поговорим в следующей статье.

Александр Леонов, Патентный поверенный РФ, Евразийский патентный поверенный,

генеральный директор

юридической компании «АйПиПро»  

Источник: https://iplordprotector.livejournal.com/1987.html

Товарные знаки — роль и функции

Расширенный поиск товарных знаков  |  Поиск заявок на товарные знаки

Товарный знак – это своеобразное звено между производителем и потребителем. Он служит средством для привлечения внимания покупателя к маркируемым товарам, позволяя потребителю выбрать необходимый ему товар определенного производителя.

Роль товарных знаков в управлении интеллектуальной собственностью с каждым годом все увеличивается, что во многом связано с их неограниченным сроком жизни, а также с тем, что получение товарного знака и поддержка правовой охраны значительно дешевле, нежели для патентов.

В качестве примера достаточно привести рестораны быстрого обслуживания McDonald's, известные во всем мире, — большая буква «М», возвышающаяся над каждым таким ресторанам, приносит владельцам компании целое состояние, учитывая, что на гамбургеры нет никаких патентов.

В Российской Федерации также неуклонно растет интерес предпринимателей на приобретение прав на товарный знак. Более того, защитить свою продукцию от контрафакта стремятся не только крупные производители, но и предприниматели малого бизнеса.

Ведь, по сути, начиная свое дело на территории Санкт-Петербурга, можно через пару лет значительно расширить свой бизнес, предлагая свою продукцию во многих регионах России, что потребует не только ее защиты от подделки, но и отличие продукции данного производителя от однородных товаров других изготовителей.

Функции товарных знаков

И для продавцов, и для покупателей товарные знаки играют одинаково важную роль. Товарный знак – это своеобразный символ, который указывает на то, кто является ответственным за данный товар. И, если покупатель будет доволен своей покупкой, то в другой раз он будет руководствоваться просто товарным знаком.

Товарный знак может служить нескольким целям. Так, для потребителя он является ориентиром при выборе необходимого ему товара. Данный выбор основывается, прежде всего, на ожидаемых свойствах товара, и функция товарного знака состоит в том, чтобы указывать потребителю на наличие того или иного качества товара.

Другая функция товарного знака заключается в выделении товара либо услуг конкретного производителя из массы однородных товаров либо услуг других производителей. Товарный знак может выполнять эту функцию только в случае обладания им различительной способностью.

Дело в том, что потребителю довольно сложно определить конкретного производителя среди большого их количества, если производители имеют довольно похожие символы. В качестве наглядного примера различительной способности можно привести наименования и символику двух фирм, которые занимаются изготовлением мебели.

Эти две фирмы имеют не только похожие фирменные обозначения, но также и фирменные наименования. Обе мебельные фирмы находятся в Санкт — Петербурге, но одна называется «Миша и компания», а другая – «Михаил».

Потребитель в поисках мебельной компании откроет телефонный справочник «Весь Петербург», где рекламные модули обеих фирм будут располагаться один над другим.

Если учесть еще и то, что обе компании в качестве фирменной символики выбрали изображение мягкого кресла, то вполне очевидно, что потребителю будет достаточно сложно выделить необходимого ему производителя мебели лишь по одному фирменному обозначению данных фирм, поскольку обе компании не обладают различительной способностью.

В то же время, предприниматель, начиная свой бизнес в Петербурге, должен зарегистрировать свой товарный знак, отличный от других обозначений, которые уже имеются в торговом обороте. Речь идет о новизне товарного знака, которая должна обладать определенными особенностями:

i
  • Связь новизны товарного знака с тем товаром, для маркировки которого данный товарный знак предназначен;
  • Новизна товарного знака может быть определена относительно конкретного вида товаров, и по отношению к другой группе товаров новизна может быть не определена.

Таким образом, сопоставляя товарные знаки с целью выявления их новизны, учитываться будут только товарные знаки, используемые для обозначения этого же вида товаров.

Помимо того, что товарный знак служит выделением товара конкретного производителя среди однородных товаров других изготовителей, товарный знак дает возможность определить источник происхождения товара, что обусловлено внесением в Реестр товарных знаков всех сведений об их владельцах.

Еще одна важная функция товарных знаков – рекламирование.

Благодаря связи товарных знаков с товарами, они дают обществу, а, соответственно, потенциальным покупателям, необходимую информацию о товарах и услугах, тем самым, помогая стимулировать и сохранять существующих на них спрос. Более того, товарные знаки, благодаря рекламированию, обеспечивают предприятию и самому товару широкую известность.

Бесплатный поиск по базе зарегистрированных товарных знаков и торговых марок

Расширенный поиск товарных знаков  |  Поиск заявок на товарные знаки Обновление товарных знаков и торговых марок

Источник: https://www.znakoved.ru/articles/tovarnye_znaki_rol_i_funkcii/

Понятия, виды и функции товарных знаков

Под товарными знаками и знаками обслуживания пони­мают зарегистрированные в установленном порядке обо­значения, служащие для отличия товаров и услуг одних предприятий от аналогичных товаров и услуг других пред­приятий.

В маркетинге используется большое количество различных клейм, эмблем, сигнатур, пиктограмм, знаков и других обозна­чений. Однако товарным знаком называется только такое обо­значение, исключительное (эксклюзивное) право владения ко­торым принадлежит субъекту хозяйствования.

Виды товарных знаков и знаков обслуживания.Товарные знаки и знаки обслуживания могут быть словесными, изобра­зительными, объемными, комбинированными и знаками особо­го вида, например: звуковыми, обонятельными, вкусовыми, световыми. Рассмотрим подробнее:

1. Словесные знаки. Под ними обычно понимают слова, группы слов или сочетание слогов и букв, имеющие словесный характер.

К словесным знакам относятся рекламные лозунги, фамилии, различные искусственно образованные слова и есте­ственные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару1.

Из наличия фонетических свойств следует преиму­щество словесных товарных знаков перед другими видами.

1См.: Волков СИ., Воскаиян Р.С. Товарные знаки в условиях рыноч­ной экономики. М., 1991. С. 8.

Они всегда наслуху, наиболее легко запоминаются и воспроиз­водятся. Кроме того, они могут иметь хороший зрительный об­раз. Такие знаки проще связывать с фирменными наименова­ниями предприятий, создавать серии товарных знаков для од­ного предприятия.

Существенны преимущества словесных товарных знаков в рекламных кампаниях они широко используются в рекла­ме на радио, в выступлениях в групповых и частных беседах для формирования положительного образа товара. Очевидно, поэтому около 80% всех товарных знаков в мире являются сло­весными.

В составе словесных товарных знаков могут быть выделены следующие группы: знаки в виде слов естественного языка, за­имствованные товарные знаки и знаки-гибриды, собственные имена, искусственные слова1.

В свою очередь к знакам в виде слов естественного языкаотносятся: отдельные слова (существительные, прилагатель­ные, глаголы, причастия, наречия, числительные, местоиме­ния), сложные слова, словосочетания (могут быть комбинации из различных частей речи), предложения естественного языка (повествовательные, побудительные, пожелательные, с повто­ром, лаконизмы и пр.).

В развитых странах количество словесных товарных знаков составляет около 70% общего числа зарегистрированных зна­ков. В настоящее время в мире используется около 4 млн. сло­весных товарных знаков.

В развитии словесных товарных знаков ученые выделяют их следующие группы: 1) имена выдающихся личностей (Ма­киавелли, Наполеон, Колумб, Моцарт, Форд, Эйнем, Калашни­ков, Смирнов и др.); 2) мифические герои (Аполлон, Геркулес, Нептун, Садко, Илья Муромец и др.

); 3) герои художествен­ных произведений (Кармен, Жизель, Отелло, Гамлет, Тамбов­ская казначейша и др.); 4) названия животных и птиц (Сокол, Лев, Зебра, Слон, Медведь, Кондор, Барракуда и пр.); 5) назва­ния драгоценных камней и минералов (Агат, Алмаз, Аметист, Берилл, Кварц и др.

); 6) географические названия (Арарат,

1Соболева ТА., Суперанская A3. Товарные знаки. М, 1986.

Волга, Дон, Кавказ, Шампань, Мадейра, Монблан и др.); 7) ас­трономические и метеорологические явления (Марс, Юпитер, Радуга, Заря, Снежинка, Комета, Метеор и пр.); 8) знаки, взя­тые как производные из древних языков (Саморин, Санитас, Лактос и др.).

Заимствованные товарные знаки и знаки-гибриды пред­ставляют собой слова из различных языков мира и их комби­нации написания или транскрипции, которые в связи с приме­нением в качестве товарного знака приспосабливаются к целям рекламного характера.

В число собственных имен попадает большое количество товарных знаков, образованных на основе собственных имен людей, животных, мифологических персонажей и пр.

Искусственные слова — это слова, специально созданные для использования в качестве товарных знаков.

В составе ис­кусственных слов, разрабатываемых в качестве товарных зна­ков, выделяют стойкие элементы (приставки, окончания и пр.), которые называются константами.

Ряды полученных естест­венным и искусственным путем констант обычно стойко ассо­циируются с определенными группами товаров.

При искусственном конструировании новых слов опирают­ся на слова и элементы естественного языка, но преобразуют их особым образом, путем рассечения слов на части, составле­ния комбинаций из этих частей и отдельных слогов, прочтение слов с обратной стороны и прочими методами.

Обычно естественные слова легче запоминаются, чем искус­ственные, так как они часто ассоциативно связаны с объектом маркировки. Но количество естественных слов, ограничено. Кроме того, из них трудно формировать обозначения для боль­ших рядов товарных групп. Искусственные слова, напротив, весьма удобны в этих целях.

Они, как правило, применяются для обозначения новых веществ, препаратов, материалов, при­боров, подчеркивая новизну и оригинальность товара. Кроме того, так как они обладают большой охраноспособностью, их часто регистрируют большими сериями «впрок», под будущие товары, которые только разрабатываются или которых пока нет.

Словесные товарные знаки регистрируются как в обычном шрифтовом исполнении, так и в специально разработанном оригинальном исполнении.

2. Изобразительные товарные знаки.

Это — различные конкретные и абстрактные изображения предметов, живот­ных, людей, символов, сложных линий и фигур, орнамент, ху­дожественно выполненные шрифтовые элементы, цифры ху­дожественной и индивидуальной трансформации, а также различные композиции и комбинации этих элементов. Коли­чество изобразительных товарных знаков в развитых странах колеблется в пределах до 20% всех зарегистрированных зна­ков, в России их доля значительно (приблизительно в три раза) выше.

Примерами известных изобразительных товарных знаков являются: товарный знак концерна «Мицубиси» ( «три алма­за»); звезда на автомобилях марки «Мерседес»; летящая стрела чешского предприятия «Шкода» и др.

При разработке изобразительных товарных знаков обычно исходят из специфики товара, услуг или предприятия, для ко­торых создается знак в простой лаконичной и в тоже время оригинальной форме.

Если невозможно выразить содержание конкретного пред­мета или производственной темы, то обращаются к символике, которая вызывает определенные представления и ассоциации с данными предметами и понятиями и становится символом предприятия или товара.

В частности, наиболее часто встреча­ются следующие направления конструирования изобразитель­ных товарных знаков1.

Это — архитектурно-исторические мо­тивы, национально-изобразительные мотивы, традиции пред­приятия, исторические особенности региона и местности, сло­жившиеся виды производства, события, ставшие вехами в общественной и культурной жизни региона, элементы юмора и шаржа.

1См.: Методологические рекомендации для разработчиков товарных знаков. М.: ВНИИПИ, 1991.

3. Объемные товарные знаки. Это — трехмерные изобра­жения товара или его упаковки. Объемные товарные знаки, не­смотря на известную схожесть, отличаются от промышленных образцов тем, что их форма связана не только с непосредствен­ным назначением1.

Примерами объемного знака оригинальной формы изде­лия могут служить формы мыла, свечей, пилюль, шоколадных фигурок в виде яиц или животных.

Известно также большое количество форм упаковок (например, бутылки, коробки, фла­коны, шкатулки, футляры), имеющих оригинальные, специфи­ческие особенности и подлежащих охране.

Следует отметить, что часто упаковка при регистрации развертывается на плоско­сти. В этом случае она обозначается как комбинированный то­варный знак.

Объемным товарным знаком является такая форма продук­та, которая не определяется исключительно его функциональ­ным назначением и позволяет выделить изделия конкретного изготовителя из ряда однородных товаров.

В качестве объемных товарных знаков наиболее часто встречается упаковка — объект внешнего оформления товара, предотвращающий его порчу и удобный для использования при транспортировке товара, его хранении и потреблении. Упа­ковка должна соответствовать качеству продукта, стилю пред­приятия-изготовителя, вкусам определенной группы потреби­телей.

Важнейшая задача упаковки — это выполнение роли носи­теля рекламного обращения.

На упаковке размещают различ­ные правила и требования по хранению и использованию това­ра, товарные марки, товарные знаки, вензеля и другие элемен­ты рекламной атрибутики.

Вензель — это начальные буквы собственных имен. Причудливо сплетенные и красиво графи­чески оформленные, они часто используются в рекламной практике.

1См.: Волков СМ., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыноч­ной экономики. М., 1991. С. 8.

4. Комбинированные товарные знаки. Так называются зна­ки, в состав которых входят в различных комбинациях словес­ные, изобразительные, объемные и другие возможные виды зна­ков. Чаще всего это словесно-изобразительные знаки.

Иногда можно встретить словесно-изобразительно-объемные компо­зиции. При этом словесная и изобразительная части должны гармонировать композиционно, создавая единый целостный об­раз.

Рекомендуется подбирать такой комбинированный знак, ка­ждый элемент которого мог бы быть зарегистрированным в ка­честве самостоятельного знака. Однако комбинированный знак может состоять из сочетания таких элементов, которые сами по себе не могут быть зарегистрированы.

Очень часто, например, в изображение знака включают начальные буквы, названия пред­приятия (аббревиатуру) или инициалы его владельца.

Одним из самых распространенных видов комбинированных товарных знаков является этикетка, чаще всего применяемая для маркировки жидкости в бутылях и флаконах, табачных и винно-водочных изделий, продуктов питания, безалкогольных напитков, парфюмерии, товаров бытовой химии и т.п.

Доста­точно широко распространены упаковки для сигар, папирос и сигарет.

Этикетка, как правило, должна содержать главный то­варный знак, словесный компонент (название), служащий для выделения данной разновидности изделий из ряда однородных товаров, изготавливаемых данным производителем, изобрази­тельные элементы и некоторые характеристики товара, которые при регистрации исключаются из охраны.

Этикетка предназна­чена для того, чтобы покупатель мог узнать товар и позициони­ровать его. Важную роль играет ее цветовое решение. Этикетки хорошо известных марок со временем могут восприниматься как устаревшие по дизайну. Поэтому они часто требуют обнов­ления. Например, за прошлое столетие этикетку производимого в США мыла «Айвори» меняли около 20 раз.

Кольеретки — разновидность этикеток, наклеиваемых на горлышки бутылок с алкогольными, безалкогольными напит­ками и пивом. Самостоятельного значения без основной эти­кетки они не имеют. Кроме чисто декоративного оформления кольеретка может содержать наименование напитка, имя фир­мы-изготовителя и год выпуска.

Вкладыши — разновидность этикеток. Они содержат крат­кие сведения о товаре или изготовителе.

Иногда вкладыши со­держат сжатую информацию о потребительских свойствах то­вара и его функциональном назначении, а также могут содер­жать: указания о мерах предосторожности; инструкции по при­менению; рецепты по приготовлению отдельных напитков или блюд; купоны по предоставлению скидки при совершении по­вторных покупок.

Ярлыки носители маркировки, которые приклеиваются, прикладываются или подвешиваются к товару. Для них харак­терны меньшая информационная емкость, более ограниченный перечень сведений.

Товарный знак, выполненный в виде ярлы­ка, является также декоративным элементом одежды и обуви. В некоторых случаях ярлык скрыт на внутренней стороне това­ра, в других случаях (например, на джинсах) традиционно при­крепляется снаружи, тем самым демонстрируя специфические качества товара.

На ярлыках, которые подвешиваются к одеж­де, указываются артикул изделия, номер модели, размер, дата выпуска.

Бирки — отличаются от ярлыков еще меньшей информатив­ностью. Они могут быть лаконичными, указывать только на­именование товара или марочный товарный знак, название фирмы или фирменный знак.

Контрольная лента — носитель краткой дублирующей ин­формации, предназначенной для контроля или восстановления сведений в случае утраты этикетки, ярлыка или бирки. Чаще всего применяется для одежды и обуви.

Клейма и штампы — носители информации, предназначен­ной для нанесения идентифицирующих условных обозначений на товары, упаковку, этикетки с помощью специальных приспо­соблений установленной формы. Они могут быть исполнены из различных материалов. Применяются для маркировки мехов, тканей, яиц, комплектующих деталей и в ряде других случаев.

5. Знаки особого вида. Это — звуковые, световые, обоня­тельные, вкусовые и прочие знаки, которые встречаются срав­нительно редко. В России почти не было случаев их регистра­ции. За рубежом имеются примеры регистрации звуковых то-

варных знаковв качестве мелодий — позывных радиостанций, музыкальных заставок к радио- и телепередачам. В последнее время появились товарные знаки для маркировки видеопро­дукции. Известны товарные знаки, основанные на примене­нии голографических изображений.

Еще одним знаком специального вида является товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольно­го объединения предприятий для обозначения товаров, обла­дающих едиными качественными или иными общими ха­рактеристиками.

Тесно примыкает к товарным знакам такое понятие, как на­именование места происхождения товара.

Согласно россий­скому законодательству, наименование места происхождения товара — это названия страны, населенного пункта, местности или другого географического объекта, используемые для обо­значения товара, особые свойства которого определяются ха­рактерными для данного географического объекта природны­ми условиями или людскими факторами либо природными ус­ловиями и людскими факторами одновременно. Наименовани­ем места происхождения товара может являться историческое название географического объекта.

  • Не признается наименованием места происхождения това­ра обозначение, хотя и представляющее собой или содержа­щее название географического объекта, но вошедшее в Рос­сийской Федерации во всеобщее употребление как обозначе­ние товара определенного вида, не связанное с местом его из­готовления.
  • В независимости от вида товарный знак может быть зареги­стрирован в любом цвете или цветовом сочетании.
  • Основные функции товарного знака.Сюда относятся:

1) отличительная функция, т.е. способность содействовать в выборе товара определенного, как правило, высокого качества;

2) гарантийная функция, т.е. обеспечение гарантии высоких эксплуатационных свойств товара в течение определенного промежутка времени;

3) рекламная функция, т.е. способность товарного знака вы­ступать непосредственно в качестве объекта рекламного обра­щения;

4) защитная, или охранная, функция, т.е. обеспечение пра­вовой охраны товаров фирмы заданного качества на рынке в условиях конкуренции и предупреждение об ответственности за возможные противоправные действия со стороны потенци­ального злоумышленника;

5) эстетическая функция, т.е. способность воздействовать на широкие массы потребителей, формируя определенный худо­жественный и эстетический вкус;

6) психологическая функция, т.е. способность вызывать по­ложительные эмоции и ощущения у потребителя при его кон­такте с товарным знаком.

Функции товарного знака опосредуют объективные проти­воречия производителя и потребителя на товарном рынке, спо­собствуют разрешению этих противоречий в процессе реализа­ции товара.

С одной стороны, товарный знак помогает произ­водителю продвигать высококачественный товар на рынок, с другой — тот же товарный знак способствует потребителю лег­ко и быстро находить товар нужного ассортимента и качества.

Тем самым в сфере обмена существенным образом экономится общественно необходимое время, разрешаются экономические противоречия производителя и потребителя.

Зарубежный опыт изучения вопроса о том, в какой мере за­конодательство о товарных знаках отражает интересы потреби­теля и производителя товаров, обобщен в исследованиях ряда государственных структур маркетингового характера.

Так, в Германии институт Макса Планка на протяжении десяти лет вел исследования в рамках проекта «Функции и значения то­варного знака в рыночном хозяйстве: законодательство о това­ре и интересы потребителя».

Полученные результаты говорят о следующем: 38% потребителей обычно покупают товары, мар­кированные лишь определенными товарными знаками; 14% — немаркированные товары; 47% — на основании спонтанных ре­шений.

При этом 60% опрошенных потребителей связывают товарный знак с качеством продукции, 47% — с хорошим каче­ством, 30% — с принадлежностью к определенной фирме1.

1См.: Волков СМ., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыноч­ной экономики. М., 1991. С. 12.



Источник: https://infopedia.su/11x77f5.html

Рекомендуем!  Выплаты социального характера: что это такое и что в них входит
PRPR.SU - Интернет журнал
Добавить комментарий

3 × два =